La nuova discografia

Il supporto discografico, fisicamente parlando, sta per scomparire. Con i suoi venticinque anni d’età, il Cd è di fatto destinato a finire nel dimenticatoio. Un brutto incubo? No se si presta la dovuta attenzione ai dati che inondano le riviste specializzate e i media in generale. Sono infatti in forte decrescita le vendite discografiche tradizionali, mentre sembra non avere problema alcuno il mercato legato al downloading, all’i-Pod e alle suonerie dei cellulari. Le nuove generazioni non hanno più bisogno di un supporto che medi il loro rapporto con la musica; quello che interessa oggi è solo la musica. Internet, in tutto questo, sta ricoprendo un ruolo fondamentale. Il file-sharing è sicuramente un fenomeno da ricondurre al costo elevato degli album, ma quello che dovrebbe far riflettere è proprio il diverso approccio dei giovani alla musica rispetto soltanto a pochi anni fa. A mutare, nell’ultimo periodo, è anche il rapporto tra musicisti e case discografiche. Se prima una band doveva farsi conoscere per primo al mondo discografico e solo successivamente al grande pubblico, oggi può accadere anche l’esatto contrario. In questo senso è andato il viaggio verso la notorietà dei Clap Your Hands Say Yeah, band di Indie Rock proveniente da New York. Autoproducendosi il disco su internet (e favoriti da una bella recensione da parte di Pichwork), la band ha ricevuto ordini per il proprio lavoro pari a 40.000 unità. A quel punto è stato il mondo discografico che si è interesasato a loro e oggi sono felicemente sotto contratto. A differenza di quanto spesso si dice quindi, l’interesse per la musica non è svanito; è solo cambiato. Le masse desiderano ancora consumare musica, ma lo vogliono fare attraverso strumenti nuovi che inevitabilmente ne condizionano le modalità di fruizione. Con i Walkman la musica divenne trasportabile mentre ora, con i lettori mp3 e i cellulari, la musica è disponibile ed aggiornabile in ogni momento. Di seguito al cambiamento dei supporti musicali, cambia anche la forma dell’etichetta discografica, che diventa anch’essa digitale. Fa riflettere la decisione da parte della Sony Bmg di creare la H2O Music, la prima etichetta italiana interamente digitale; una struttura che venderà la musica solo sotto forma di file digitali e solamente attraverso negozi on-line. Le canzoni saranno distribuite singolarmente (ciò porterà al declino il principio dell’album?). Di seguito riportiamo fedelmente uno stralcio del comunicato con il quale si è presentata l’iniziativa: “Con i lettori Mp3 e i cellulari la musica diventa ora mobile, continuamente disponibile e aggiornabile. In definitiva la musica diventa liquida: si espande, si diversifica, si adatta alle nuove esigenze di mercato, conservando il proprio valore artistico ma assumendo una nuova corporeità, digitale, che le permette di essere prodotta, comunicata e consumata in modo più immediato e coinvolgente”. La direzione di H2O Music è affidata ad Andrea Rosi, Executive Director Digital Distribution e Business Development di Sony Bmg: “La nascita di H2O MUSIC avviene in un momento in cui Sony Bmg ha bisogno di sperimentare, di far crescere nuovi artisti in modo innovativo attraverso forme di vendita e promozione più al passo con i tempi e in sintonia con i gusti dei nostri consumatori. Naturalmente le pubblicazioni avverranno per singolo brano o al massimo con “cluster” di due/tre canzoni. Questo permette agli artisti di crescere organicamente, di fare esperienza, di costruire una propria fan base gradatamente, e a Sony Bmg di rendere più flessibile, creativa ed efficace la strategia promozionale, ottimizzando così le risorse e soprattutto rendendo più diretto il rapporto con il mercato e il pubblico.” Rosi si avvarrà della collaborazione di Carlo Portioli per le attività commerciali e di Trade marketing; per la parte A&R, Marketing e Promozione si avvarrà della consulenza di Luca Fantacone. Sebbene il sito web dell’etichetta non sia ancora attivo, un indirizzo mail è già operoso: per avere informazioni e per inviare materiale musicale rivolgersi quindi a info@h2omusic.it. “L'artista torna a essere più libero creativamente e l'industria ritrova la motivazione a fare sperimentazione, a rischiare un po' di più. E’ un sistema molto più flessibile e anche economicamente più sostenibile rispetto a quello tradizionale”, queste le parole di Andrea Rosi, intervistato da Rockol. H2O MUSIC si avvale di due importanti collaborazioni: con 3 Italia e con BMG Ricordi Music Publishing. 3 Italia assegnerà al repertorio dell’etichetta digitale una sezione speciale del negozio/portale 3 sul videofonino mentre BMG Ricordi Music Publishing collaborerà alla scelta e alla crescita del repertorio. Le prime pubblicazioni e il lancio ufficiale di H2O sono previsti entro il primo trimestre di quest’anno. In definitiva la musica diventa liquida, espandendosi e adattandosi alle nuove esigenze di mercato. La domanda che sorge spontaneamente è: la musica conserverà il proprio valore artistico, pur assumendo una nuova corporeità?

Enrico Mainero

scrivi al sito
enricomainero@tiscali.it